“体育+文旅”点燃津城假日市场
发布时间：2026-05-10 19:11:15| 浏览次数：
在已经结束的“五一”假期，天津文旅交上了满意的答卷，“体育+文旅”成了天津文旅增长的新动能。小长假文旅热潮遇上中超重磅对决，3万多张门票全部售罄。大批远征球迷自驾而来，京、冀、鲁、鄂等地牌照车辆齐聚天津泰达足球场。天南地北的球迷相约滨海新区，共赴这场春日绿茵之约。以赛聚人、以人兴旅、以旅促商体育赛事不再是单纯的竞技比拼，更串联起住宿、餐饮、商圈、文旅全域消费，催热赛事经济。
“五一”期间举办的中超比赛，让天津泰达足球场周边的广场、步道上已经人头攒动，道路两侧停满了车辆，提前到来的球迷们用呐喊预热这场假日狂欢。身着蓝白相间津门虎战袍的本土球迷，脸上画着主队队徽的彩绘，举着手幅、挥舞着毛巾，三三两两聚在一起合影留念。
家住市区的球迷夏添带着妻子、孩子一家五口全员出动，开启了一段“观赛+游玩”的假期之旅。“我平时工作忙，没时间陪家人，这次正好赶上放假，既能看自己喜欢的球赛，又能陪家人玩一圈，特别开心。”夏添坦言，早就计划借着假期好好放松，索性安排了两天的滨城行程，看完球赛天色已晚，一家人直接在球场附近入住休整，免去往返奔波的疲惫。
对于这次行程，夏添直言体验感拉满。“我们买的是200元价位的门票，位置特别近，就在眼前踢，而且现场氛围也特别好，和在家看直播完全是两种感觉，非常震撼。”他笑着说，“这次观赛彻底改变了我对足球赛场的固有印象，热血澎湃又文明和谐，现场不乏年长球迷，还有很多父母都带着孩子观赛，既能体验不一样的假期生活，也能在现场感受体育魅力，对于孩子们来说也是一次很有意义的经历。接下来一天，我们打算去天津极地海洋公园或者东疆湾沙滩景区转转。”据悉，本场比赛，32157张门票赛前全部售罄，从80元到380元的六档票价均一票难求，创下本赛季津门虎主场观赛人数新高。
一些没买到门票的球迷选择入住天津泰达足球场周边酒店的“球景房”，身居室内便可将赛场动态尽收眼底。一位来自北京的球迷告诉记者：“我们是临时起意来天津看球赛的，当时正规球票早已售罄。做攻略时偶然发现，球场旁的酒店竟有直面赛场的景观房，一晚价格约1700元。乍看价格不低，但我们一家三口如果买380元一张的球票，算下来也要一千多元，折算下来人均不到700元一晚，既能住宿又能零距离看球，其实特别划算。”
她向记者展示现场照片：房间内，一面超大落地玻璃正对球场视野绝佳，一家人围坐在桌边，惬意吃着天津特色刨冰，沉浸式观看球赛。她说：“我们每次来天津都必吃刨冰，这次一边品尝天津地道风味，一边坐在房间内看球赛，也算体验了观赛的新玩法。”
一场足球赛，汇聚3万余名客流，直接撬动滨海新区乃至天津的住宿、餐饮、购物等文旅消费。小小一张球票，已成为激活假日经济的强力引擎。赛事IP对旅游消费的带动效应明显。比如2026赛季“苏超”提前开赛，赛程安排覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。
去哪儿数据也显示，“五一”的“传统节目”演唱会、体育赛事和沉浸式市集也开始全面升温、多点开花，一些城市围绕演出推出景区免票、住宿餐饮优惠等配套，吸引年轻人“为一场演唱会、为一场比赛奔赴一座城”。
在出行上，除了定制大巴和公共交通，网约车也是球迷和游客的主力出行工具。早在假期前一周（4月25日），滴滴出行就联合天津文旅推出了针对球赛、演出等大型活动和热点地区的出行解决方案，依托滴滴AI智数平台，结合“五一”期间天津文旅活动安排进行车辆调度，助力游客打车更顺畅：从具体举措来看，平台推出了专项奖励政策，“五一”假期期间，司机在核心保障热完成订单，每单额外奖励，提升司机接单积极性，保障用户出行；针对部分大型演出、赛事推出专项奖励，助力市民更快叫车，缩短离场时间。平台还组建了“五一”出行应急保障车队，配备100辆网约车，针对短期内较大客流（如景区散场、场站客流突增）、恶劣天气等情况，随时调度补位，确保运力不缺位。
此外，平台联合天津市文化和旅游局推出了3万份“天津文旅专属出行优惠券包”，精准覆盖游客出行场景，提升出行性价比。优惠券券包总价值100元，单用户每天可领取1次其中包含6折快车、特惠券等。
在住宿上，受中超赛事热度与“五一”小长假双重叠加影响，泰达足球场周边酒店迎来预订高峰，房价普遍上涨，一些酒店的大床房、双床房等主流房型开赛前已全部售罄。
“目前只剩豪华家庭房。”这是记者致电泰达足球场周边一家酒店时，工作人员给出的答复，咨询其他酒店，得到的也是相似回应。球赛开赛前夕，距离泰达足球场不足1公里的多家连锁酒店几近满房。
据酒店工作人员介绍，依托“五一”假期叠加赛事热度，不少外地游客专程来津观赛，同时顺带安排短途出游，大多会选择连续入住两至三晚。球场周边部分步行可达赛场的酒店，平日房价仅约170元，赛前已涨至508元。
在餐饮方面，商超、餐饮等业态也紧抓赛事流量，推出足球主题营销活动，让赛场热度转化为实实在在的营收。比赛当天下午2时许，常规午餐高峰早已落幕，但紧邻泰达足球场的永旺梦乐城内，多家餐厅依旧客流不减，不少门店前还排起长队。“我们店里一共有28张餐桌，现在外面还有20多桌在等位，至少要忙到下午三四点。”一家火锅店的工作人员告诉记者。
球赛当晚7时35分开赛，不少球迷特意提前到场就餐。店家根据过往经验预判，晚餐高峰将从下午5时许开启。如此一来，该店的午、晚市客流几近无缝衔接。
据介绍，借赛事带来的消费热潮，这家牛肉火锅店还在社交平台推出球迷互动活动：网友用足球解说风格描述一片牛肉下锅的场景，并留言转发至门店官方账号，即可参与抽奖，奖品为津门虎主场赛事门票，中奖球迷可到店兑奖。
此外，泰达Mall、永旺梦乐城等核心商圈实现正餐、快餐、饮品全覆盖，商户推出球迷专属套餐，开通线上点餐服务，大幅缩短取餐等候时间。泰达Mall还专设球迷驿站，为提前到场的球迷提供休息、互动空间，简餐、小吃、咖啡茶饮商户进驻设摊，让球迷便捷消费、轻松候场。据统计，赛事期间片区商圈客流较平日增长200%，商户营收涨幅高达180%250%。
“中超最佳球场名不虚传。”一位来自北京朝阳的资深球迷赛后感慨道，“草皮顶级、灯光明亮、连音响效果都那么好，周边吃饭、住宿都十分便利，等下次比赛时我还会来。”
近年来，“体育+文旅”的融合浪潮席卷全国，以民间足球赛事为载体的城市IP（知识产权），成为各地拉动消费、宣传城市的核心抓手。江苏“苏超”（江苏省足球超级联赛）率先破圈，凭借低门槛、高热度、强联动的运营模式，拉动数百亿元消费，成为全国体旅融合的标杆范本。
眼下，全国各地纷纷布局本土足球赛事，掀起全民足球文旅热潮：福建“闽超”深挖闽南茶文化、非遗民俗，球票联动全城商户，带动文旅消费激增；山东“齐鲁超”、湖北“楚超”、广东“粤超”等赛事相继开赛，纷纷以足球为纽带，串联本地美食、景区、商圈，把草根球赛打造成城市文旅嘉年华，让足球赛事从体育活动，升级为带动区域经济、提升城市知名度的核心IP。近期，天津市体育局发布《2026年天津市海河足球超级联赛竞赛规程》，“海河超儿”这项天津本土足球赛事即将亮相。
在南开大学旅游与服务学院副院长杨德进看来，体育赛事兼具竞技展示、全民参与、引发情感共鸣、强身健体等多重价值，自带流量关注度、集聚人气向心力与话题热度效应。它既是满足群众美好生活向往的重要载体，也是涵养城市软实力的有效抓手，更是文旅融合发展的核心吸引物与流量引擎，对赋能城市消费、拉动社会经济高质量发展具有显著助推作用。
杨德进表示，各地相继布局打造足球文旅 IP，切忌同质化跟风、短期化炒作。唯有立足城市特质与文化底蕴，打造差异化赛事体验，完善多元配套消费场景，才能将赛事短期瞬时流量，沉淀为持久的城市品牌价值与消费动能。
他认为，对天津而言，既有中超职业赛事带来的顶级热度，又有全民足球深厚群众根基，更坐拥海河文旅独特资源优势，未来需持续深化体商旅文深度融合，补齐赛事配套服务短板，走出一条独具津门特色的体育文旅高质量发展之路，让足球擦亮城市新名片，让体育经济成为文旅发展新增长引擎。
